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摘要

Scott Brinker讨论了B2B市场部如何通过营销技术（Martech）转型为营收中心。他强调了三个主要创新领域：电子商务、大运营（Big Ops）和无代码技术。Brinker指出，随着数字化的加速，营销技术不仅限于间接收入关联，而是可以直接通过营销活动和触点执行交易，带来直接收入。此外，他提到了营销技术与销售技术的融合，以及无代码技术如何赋予非技术用户更多自主权，推动组织的扁平化和快速执行。

亮点

• 🌐 电子商务的崛起：B2B企业越来越多地采用电子商务作为主要业务渠道，营销技术有机会直接通过营销活动带来收入。
• 🤖 大运营（Big Ops）的挑战：随着数据管理的成熟，企业面临的新挑战是如何在大量数据基础上进行运营活动，包括自动化和分析。
• 🛠️ 无代码技术的普及：无代码技术让非技术用户能够自主创建应用和自动化流程，推动组织的扁平化和快速响应能力。
• 📊 数据生态系统的整合：营销技术需要与整个组织的数据生态系统整合，以实现更高效的运营和决策。
• 🚀 营销与销售技术的融合：营销技术领导者有机会在销售技术体验中扮演更重要的角色，推动营销和销售的一体化。

#Martech #B2BMarketing #DigitalTransformation

思考

1. 营销技术如何具体帮助B2B企业实现从成本中心到营收中心的转变？
2. 无代码技术如何影响企业的组织结构和运营效率？
3. 在大运营（Big Ops）环境下，营销技术如何与其他部门的数据和系统进行有效整合？